El CEO de Áurea, con experiencia en la gestión de lanzamientos que han superado los 100.000 euros de inversión, amplía su actividad formativa en Mentoryx y ha sido propuesto para asumir su estrategia de marketing. Esta nueva etapa coincide con la preparación de un libro cuya publicación se prevé en los primeros meses del próximo año
La trayectoria de Santiago Cachón abre una nueva etapa en la que confluyen la dirección empresarial, la formación y un proyecto editorial. Al frente de Áurea, el profesional ha desarrollado una actividad centrada en ayudar a las empresas a conectar su oferta con el mercado; ahora, esa experiencia adquiere una nueva dimensión a través de su vinculación con Mentoryx, donde imparte formación y desde donde ha sido propuesto para asumir la gestión estratégica del marketing de la organización.
La propuesta plantea un doble ámbito de trabajo: contribuir al desarrollo de la propia marca Mentoryx y acercar conocimientos sobre marketing y lanzamientos a los profesionales que forman parte de su comunidad. Se trata de trasladar la experiencia de gestión a un entorno en el que coaches, mentores, consultores y formadores necesitan convertir sus conocimientos en propuestas comprensibles para sus posibles clientes.
Este paso llega después de haber gestionado lanzamientos que han superado los 100.000 euros de inversión. El dato se refiere a resultados de lanzamientos y no a la facturación propia de la agencia. Su interés dentro de esta nueva etapa reside en la experiencia que aporta la coordinación de estas operaciones: preparar una oferta, organizar la comunicación y conectar las distintas acciones que intervienen en su llegada al mercado.
La metodología de la agencia de marketing Áurea contempla desde el análisis del producto, la audiencia y el presupuesto hasta la preparación de páginas de captación y venta, campañas publicitarias, secuencias de correo y sistemas de seguimiento. También incluye un acompañamiento posterior para identificar qué ha ocurrido durante el proceso y qué decisiones conviene tomar en la siguiente convocatoria. El lanzamiento aparece así como una operación que requiere dirección y coordinación, además de creatividad.
Esa atención a la planificación también está presente en su servicio de estrategia. Áurea sitúa el diagnóstico del negocio antes de la ejecución; a partir de ahí, trabaja el posicionamiento, la estructura de la oferta, las prioridades y los indicadores con los que se evaluará el avance. La propuesta parte de conocer la situación concreta de cada empresa y establecer un recorrido de trabajo acorde con sus recursos y objetivos.
Detrás de este planteamiento hay una trayectoria que ha pasado por distintos contextos profesionales y geográficos. En una entrevista publicada por Rúbrica, Santiago Cachón explicó que su experiencia previa en el área gráfica y de producción de una gran compañía le permitió adquirir conocimientos sobre el mercado y la gestión. Tras desarrollar la agencia en Canarias, decidió regresar a Galicia, una elección en la que también pesó el vínculo personal con su tierra. Ese traslado abrió un periodo de revisión de la identidad, los procesos y los valores de Áurea.
«Creemos que lo que beneficia a un cliente y a nosotros es colaborar con otros compañeros», afirmó en aquella entrevista. La declaración refleja el lugar que concede a las alianzas profesionales dentro de su forma de entender la empresa. En ese mismo encuentro explicó que la agencia buscaba combinar capacidad de respuesta y una visión global de la comunicación; también destacó su voluntad de crear un entorno en el que las aportaciones de los miembros del equipo tuvieran valor.
Su relación con Mentoryx cuenta ya con presencia pública. La organización lo presenta como mentor y ponente especializado en crecimiento empresarial, lanzamientos e inteligencia artificial aplicada a los negocios. En su perfil destaca una forma de acompañamiento vinculada a la experiencia de dirigir sus propias empresas y al trabajo con otros empresarios. El propósito descrito es ayudarles a ordenar su actividad, tomar decisiones con criterio y recuperar capacidad de dirección sobre sus negocios algo que lleva haciendo más de 8 años vinculado a proyectos lanzadera e incubadoras nacionales.
También figuró en el programa del Pro Coaching Summit de Barcelona de 2026, donde fue presentado como CEO de Áurea y mentor estratégico en marketing y automatizaciones, dentro del área de CRM y marketing. El encuentro se dirigía a profesionales del conocimiento interesados en mejorar su visibilidad, desarrollar su posicionamiento y establecer colaboraciones. Su inclusión en ese programa sitúa su especialidad en un contexto directamente relacionado con la actividad que ahora desarrolla dentro de la comunidad.
La formación que imparte en Mentoryx añade una dimensión práctica a esa relación. Según la información facilitada para esta nota, su participación busca ayudar a los integrantes de la organización a trabajar sus lanzamientos y su marketing con mayores recursos. El objetivo es que puedan desarrollar sus proyectos con una preparación más sólida; los resultados dependerán de las condiciones y de la ejecución de cada iniciativa.
Esta nueva etapa incluye la preparación de un libro que se publicará a través de LIOC Editorial, con el que Santiago Cachón busca acercar su experiencia a emprendedores que quieren dirigir mejor sus proyectos y desarrollar estrategias de marketing orientadas a resultados. La obra abordará la planificación de lanzamientos y la conexión entre la propuesta de valor, la comunicación y la venta, con el propósito de ayudar a los lectores a tomar decisiones con mayor criterio y generar nuevas oportunidades de crecimiento para sus negocios.
Su labor al frente de Áurea, la formación que imparte en Mentoryx y el próximo libro confluyen en un mismo propósito: ayudar a otros emprendedores a dar dirección a sus proyectos. Para quienes buscan convertir su experiencia en un negocio, el reto empieza por reconocer el valor de lo que ofrecen y aprender a comunicarlo; a partir de ahí, cada decisión de marketing puede formar parte de una estrategia con objetivos claros y un rumbo propio.
